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《凹凸世界》上线四个月用户量超1000万,七创社的ACGN启示录

2020-12-11 09:39:36浏览量:109

  2020年,手游市场上有许多“国民级”漫游联动项目横空出世,都取得了不错的成绩。6月3日,有一款与众不同的作品进入了大家的视野,空降国内App Store免费榜首,畅销榜一度冲到第18,它就是七创社最强IP的第一款同名手游《凹凸世界》。

  七创社是国内少数几家专注于原创IP开发、以原创动画起步发展的公司,他们代表了一种自我循环的模式,作品有着与众不同的美术风格,在消费者层面熟谙粉丝经济,他们正在不断验证通过自建内容打通ACGN产业的模式。

  随着游戏化过程及取得的成绩,这个团队坚持已久的ACGN一体化发展模式获得了更确定的反馈,手游上线后,他们完成了整条产业链的打通,《凹凸世界》IP也成为中国原创作品中有着最大粉丝参与量的ACGN领域IP,在形成内容特征的同时,拓展了商业化能力,也被更广泛的用户所了解。

  一、《凹凸世界》累计用户超1000万,七创社拿下了在手游领域的里程碑

  在6月28日,《凹凸世界》动漫开播4周年之前,作为已经成功IP化的国创动漫之一,它的同名手游以上线前超过500万的预约量,发布后霸榜App Store免费榜7天的成绩为七创社这个倍受粉丝喜爱的原创作品呈上了最好的生日礼物。

  在强手如云的6月手游市场上,《凹凸世界》依然跻身了当月iOS国区游戏总下载量榜单第5,免费榜持续一周排名第一。在上线四个月后,累计注册用户数已经超过了1000万。

  我们可以看到,不管是七创社一鸣惊人的手游,还是原IP动画,虽然属于ACG圈,但处处都有着鲜明的、与众不同的风格,尤其是低多边形美术风格的画面和角色形象,与大家普遍认识中的二次元相比,有显著的差异和特征,《凹凸世界》的角色群像,具备了虚拟偶像的价值。

  而更偏向策略类的战棋玩法,也是在二次元手游领域中有特色的玩法,这让《凹凸世界》手游整体强烈表达着“酷”和独树一帜的个性。

  早在《凹凸世界》手游上线前,全网粉丝的积累已经从硬核二次元社区B站、LOFTER等不断突围,在抖音平台上,凹凸世界相关的话题如今有着超过27亿的播放量。

  上线后,抖音二次元话题#见习天使申请出战#的总体播放量达10.6亿。

  官粉氛围十分优越的七创社,几年来形成了高粘性的用户群体,对粉丝积累与维护具有丰富经验。伴随着动画、漫画、游戏等出版物的产能输出,《凹凸世界》的IP内容与粉丝也实现了一起成长,形成了自我造血能力。IP本身开放、包容的世界观,以及对二次创作和同人的鼓励,都是《凹凸世界》手游能在全网获得如此多关注度和用户量的主要原因。

  二、这家动画公司,做手游为什么这么强?

  那么,在手游领域外,同为漫改的《凹凸世界》手游是怎么成为漫游联动的佼佼者之一的?

  在手游那点事看来,《凹凸世界》这款游戏正是七创社为了打通完整ACGN产业链,让内容衍生一体化,与上下游联合发展而耕耘多年的成果。

  1.七创社拿出了一个核心原创IP

  从2015年11月,《凹凸世界》试播以来,凭借“活着就是为了改变世界”这样积极向上的内核,加上热血、阳光、搞怪、中二等元素,还有独特的美术风格,吸引了大量粉丝,缔造了七创社最强的原创IP。

  已经推出了三季的《凹凸世界》,如今全网动画播放量接近7亿,而在BiliBili上,第三季的评分更是高达9.5分,追番人数超214万。

  除此之外,《凹凸世界》在微博上的动漫榜长期稳定前三位,#凹凸世界#话题有5.9亿阅读,92.9万讨论,而超话则有着6亿阅读,2.4万条帖子。

  秉承“活着就是为了改变世界”理念的七创社,通过《凹凸世界》的优质内容,在青少年心目中建立起了独特的品牌气质,宣扬着友情、成长、胜利的IP价值观,伴随了Z世代成长,成就了自己的王牌IP,甚至还登陆了海外市场,在ACG文化发源地日本也有优异的表现。

  2.比一般手游厂商更强的“用户理解力”

  有了核心IP的内容保障,七创社还有着非同一般的用户理解力,能在内容上让受众产生共鸣和文化认同,这就是他们十分擅长的“宠粉”。

  《凹凸世界》系列,在倍受粉丝青睐的世界观架构和角色群像下,拥有极大的二次创作发挥空间。

  七创社官方在最开始的社区运营中,就采用了“宠粉”式的鼓励二次创作和同人打法,还在第二季时在同人创作平台LOFTER上发起了“我要上ED”的同人图征集活动。

  在这样的氛围下,粉丝得以通过同人创作来表达自己,互相交流,《凹凸世界》也在粉丝的创作中汲取营养,被安利开来,让越来越多的人通过同人创作和粉丝推广进入到七创社营造的世界中。

  《凹凸世界》的同人作品数量在LOFTER平台上的标签参与数为56.6万,阅读量超过21.2亿,常居热门榜TOP3;而在另一个二次元同人创作社区半次元上,《凹凸世界》作品常年稳居原作榜第一,包揽了角色排行榜前九。

  在七创社对粉丝创作的鼓励下,《凹凸世界》的二次创作和同人百花齐放,甚至出现了“同人带官方”、“同人逼死官方”的梗。而正是他们的努力和“宠粉”,则让自己拥有了行业中粘度最高,二次创作最多的粉丝群体,友好的官粉氛围,也让七创社成为对自己的粉丝及目标用户需求最为了解的内容团队之一。

  3.原创团队生产体系的高效率和高还原

  在A、C优质内容慢慢积累起来,社区氛围良好的条件下,七创社迈向了游戏化创作。

  无疑,游戏化是IP商业化能力的一大里程碑,同时也是优质内容产品力的一大载体,《凹凸世界》的游戏化,是七创社ACGN布局中清晰的一环。“原班人马制作”是七创社在漫改手游整体规划上的优势。

  首先,ACGN一体化的内容生产,在开发体系上降低了原创内容和游戏制作团队上的对接成本,效率高,偏差小。

  其次,七创社在对手游内容的把控、对目标用户的理解上都能做到得心应手,让《凹凸世界》有了对动漫原作的高度还原和契合,而不会出现其他授权改编的漫改手游让粉丝和用户觉得“没内味”的尴尬情形。

  这就是《凹凸世界》手游得天独厚的高效率、高还原度优势,在内容上,七创社得以为自己熟悉和宠爱的粉丝和目标用户精心打造符合自身和用户期望的手游改编,在运营上,高度还原的《凹凸世界》手游也得以依托粉丝社群力量持续输出新的版本。

  三、《凹凸世界》成功的背后,七创社的ACGN版图已经开启

  步入2020年以后,新的十年到来,内容经济仍然是在线产业发展的核心力量,在互联网各个领域,“内容为王”的呼声越来越高,精品化和原创内容往往有更持久的生命力。

  我们可以看到,《凹凸世界》作为七创社的独占内容,会在成功的基础上继续在ACGN领域进行微创新和迭代积累,延续本土精品IP产业链的成长路径和模式,孵化新的IP新品、覆盖更广泛的用户群体,带来更多优秀的ACGN作品和内容。

  众所周知,“生态”往往是强调长盛不衰的长线运营思路必须搭建的,就像苹果售卖的早已不是数码产品,而是占据移动互联网半壁江山的iOS生态,游戏、动漫、网文等内容产业的各个头部IP产品,都在努力向ACGN全产业链迈进,尤其在自身已经形成的基础上持续迭代。

  七创社的发展模式,是原创动画公司凭借优质内容跨领域出击的ACGN启示录,无论如何,内容的品质都将是驱动文娱产品发展的核心动力,唯有通过原创精品内容的串联,方能带动整条产业链在产出、联动、商业化以及长线运营的持续拓展,最终对接大众消费市场,实现多元变现。

  在它身上,我们隐约还看到了“万代”的影子和思路,其ACGN产业链的布局为它打开了新的局面。七创社自成一体的模式能否将影响力一步步提升,实现自身的目标,而这样完全打通ACGN完整产业链的模式,会不会是最强的长线运营模式?这一切都值得我们期待。


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